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搜索引擎的作用

在巨大的互聯(lián)網(wǎng)海洋中，用戶已經(jīng)無(wú)法輕松地找到需要的網(wǎng)絡(luò)資源，搜索引擎的出現(xiàn)使得網(wǎng)絡(luò)資源與用戶的聯(lián)系變得緊密起來(lái)，是整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展的必然結(jié)果。

要了解搜索引擎的作用，應(yīng)先來(lái)認(rèn)識(shí)搜索引擎到底連接了什么。

·信息來(lái)源，提供信息的組織、機(jī)構(gòu)、企業(yè)或個(gè)人。

·信息本身。

·信息載體，即以Web頁(yè)面形式存在的各種網(wǎng)絡(luò)資源。

·信息受眾，即信息的需求者。

了解搜索引黎連接的4個(gè)對(duì)象后，下面逐一談?wù)勊鼘?duì)每個(gè)對(duì)象所起的作用。

（1）對(duì)于信息源，即信息的創(chuàng)造者或發(fā)布者來(lái)說(shuō)，二者可能同為一個(gè)主體也可能不同，一般存在形式是政府組織、社會(huì)組織、企業(yè)組織或個(gè)人。對(duì)于他們來(lái)說(shuō)，搜索引擎提供了一個(gè)精準(zhǔn)的直面受眾的信息出口，形象地比喻為一個(gè)兩頭寬中間窄的漏斗。毋庸贅言，搜索引擎對(duì)于這個(gè)群體來(lái)說(shuō)，其意義就在于定向傳播，相較于其他渠道具有了更強(qiáng)的針對(duì)性和更高的效率，而且隨著搜索引擎技術(shù)的成熟，對(duì)信息及受眾的持續(xù)跟蹤也越來(lái)越充分，大大提高了對(duì)傳播過(guò)程及目的的完整高效把控。

比如搜索“四川旅游”的人，一定是對(duì)四川旅游感興趣的，信息的提供者們可通過(guò)搜索引擎這個(gè)出口精準(zhǔn)定向到那個(gè)群體，并對(duì)傳播出去的信息及受眾的行為進(jìn)行有效監(jiān)測(cè)，實(shí)現(xiàn)他們的既定目的，反饋回來(lái)的數(shù)據(jù)又可以幫助他們更有效地組織信息及傳播。

（2）對(duì)于信息本身來(lái)說(shuō)，就是依據(jù)信息源的意圖實(shí)現(xiàn)信息的傳遞并影響到受眾，搜索引擎起到了一個(gè)通道的作用，即便沒(méi)有搜索引擎也會(huì)有其他的渠道被傳遞出去，只不過(guò)缺少了搜索引擎?zhèn)鞑ゾ哂械亩ㄏ颉�廣泛度及高效跟蹤的優(yōu)勢(shì)。而作為載體的Web頁(yè)面本身跟信息一樣，只是經(jīng)由搜索引擎這個(gè)渠道進(jìn)行了位置轉(zhuǎn)移。

（3）對(duì)于用戶（受眾）來(lái)說(shuō)，搜索引擎是用戶使用網(wǎng)絡(luò)獲取信息的重要工具，對(duì)用戶尋找網(wǎng)絡(luò)資源有巨大幫助。在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展初期，網(wǎng)站數(shù)量十分少，只有重要部門以及大學(xué)才有，并不需要搜索引擎。互聯(lián)網(wǎng)逐漸普及，網(wǎng)站數(shù)量劇增，用戶需要通過(guò)一個(gè)檢索工具來(lái)尋找網(wǎng)頁(yè)。搜索引擎的出現(xiàn)使用戶可以更輕松地找到需要的信息，也就成了用戶使用網(wǎng)絡(luò)、尋找網(wǎng)絡(luò)資源的重要工具。

例如，在搜索引擎出現(xiàn)之前，用戶要找到“大學(xué)語(yǔ)言文學(xué)論文”的文章，需要到處了解相關(guān)的論文網(wǎng)站，然后進(jìn)行瀏覽，十分繁瑣。而搜索引擎的出現(xiàn)，讓用戶能在一秒鐘內(nèi)找到無(wú)數(shù)的相關(guān)內(nèi)容，是用戶使用網(wǎng)絡(luò)的重要工具。在搜索引擎還未出現(xiàn)時(shí)，用戶與互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)系，是純粹通過(guò)對(duì)網(wǎng)站的記憶或者類似haol23的網(wǎng)址目錄來(lái)找到網(wǎng)站，沒(méi)有搜索引擎的參與。而搜索引擎普及后，用戶養(yǎng)成了不記憶網(wǎng)址的習(xí)慣，相當(dāng)一部分用戶都是通過(guò)搜索引擎進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)交互，搜索引擎就成了互聯(lián)網(wǎng)與用戶的重要接口。

（4)對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷或SEO行業(yè)，即處在漏斗中間幫助搜索引擎更好地定向傳播內(nèi)容或幫助用戶高效獲取信息的這群人來(lái)說(shuō)，搜索引擎是SEO的基礎(chǔ)，這個(gè)行業(yè)的存在多數(shù)是為企業(yè)服務(wù)的，對(duì)企業(yè)以低成本推廣網(wǎng)站及品牌有著巨大的作用。SEO行業(yè)的誕生得益于搜索引擎的發(fā)展，是搜索引擎大量被使用的結(jié)果。另外，在SEO中，最重要的技巧就是掌握搜索引擎的規(guī)則，這就要求SEO人員更好地關(guān)注搜索引擎的發(fā)展。

以上四點(diǎn)作用是基于搜索引擎連接的對(duì)象而做的分析，基本講清楚了搜索引擎的作用，但就本書來(lái)說(shuō)，我們重點(diǎn)把握搜索引擎對(duì)企業(yè)、對(duì)用戶及對(duì)SEO的作用。這是我們SEO從業(yè)者必須要掌握的，只有深刻了解它在這三者當(dāng)中承擔(dān)的重要角色，在開(kāi)展SEO工作的時(shí)候才能有的放矢，實(shí)現(xiàn)最大的搜索引擎營(yíng)銷效果，為企業(yè)創(chuàng)造價(jià)值。