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搜索引擎營銷其實是網(wǎng)絡(luò)營銷的一種，歸根結(jié)底屬于一種營銷活動，既然是營銷活動就要考慮實施后所帶來的效果。要將搜索引擎營銷的營銷效果達到最大，就需要通過SEO來實現(xiàn)。本節(jié)將了解什么是SEO、SEO的發(fā)展史、SEO與 搜索引擎收錄及排名的關(guān)系、SEO應(yīng)該做的主要工作、適用領(lǐng)域及有哪些優(yōu)缺點等方面。
SEO的定義 在介紹SEO的定義之前我們先來看一個案例。 有一個全球知名的跨國牛奶品牌在搜索引擎上有一些負面報道和信息，為了達到減少企業(yè)負面信息、提升企業(yè)正面形象、提升用戶品牌信任度、持續(xù)提升品牌的網(wǎng)絡(luò)美譽度的目的，企業(yè)開始有針對性地采取了以下措施。 ·關(guān)鍵詞選擇依據(jù)&推薦。 ·正面信息建設(shè)平臺。 ·負面信息預(yù)警與監(jiān)測。 ·項目目標(biāo)&建議預(yù)算。 ·SEO與其他工作的配合。 經(jīng)過努力，企業(yè)實現(xiàn)了以下兩個優(yōu)化。 ·一個月短期優(yōu)化：TOP10負面數(shù)量減少50%。 ·七個月長期優(yōu)化：網(wǎng)頁：TOP10負面數(shù)量減少88%，90%關(guān)鍵詞有正面信息；新聞頁TOP20負面數(shù)量減少82.5%。最終提升了企業(yè)的品牌知名度，減少了負面信息對企業(yè)的影響。 這個例子形象地展示了SEO對提升品牌形象方面的正面作用：第一是在品牌知名度較低的時候通過品牌詞霸屏、品牌詞與行業(yè)詞相關(guān)搜索、外部品牌傳播達到廣泛、持續(xù)的品牌曝光，從而樹立企業(yè)在搜索引擎用戶心目中的品牌形象；第二是在具有一定的品牌知名度后，較好地利用SEO做好危機公關(guān)，通過提升正面信息的排名來抑制負面信息的廣泛傳播。
那么什么是SEO呢?SEO可簡稱為“網(wǎng)站優(yōu)化”，是一種利用搜索引擎的搜索規(guī)則來 提高目的網(wǎng)站在有關(guān)搜索引擎內(nèi)排名的方式。SEO是指為了從搜索引擎中獲得更多的免費流量，從網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、內(nèi)容建設(shè)方案、用戶互動傳播、頁面等角度進行合理規(guī)劃，使網(wǎng)站更適合搜索引擎的檢索原則的行為。SEO的目的是為網(wǎng)站提供生態(tài)式的自我營銷解決方案，讓網(wǎng)站在行業(yè)內(nèi)占據(jù)領(lǐng)先地位，從而獲得品牌收益。 例如，某網(wǎng)站初始流量為1000+IP每日，經(jīng)過一個月的站內(nèi)結(jié)構(gòu)、內(nèi)鏈等的優(yōu)化調(diào)整，并整理出一批在行業(yè)中極具競爭力且有較好搜索指數(shù)的長尾關(guān)鍵詞，由編輯整理內(nèi)容發(fā)布，到2016年4月流量發(fā)生大幅提升，達到10萬+IP每日
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