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SEO是通過一定的手段使網(wǎng)站對用戶和搜索引擎更友好，從而更容易被搜索引擎收錄及優(yōu)先排序。SEO是一種搜索引擎營銷指導(dǎo)思想，而不僅僅是對百度和Google等的排名。SEO工作貫穿網(wǎng)站策劃、建設(shè)、維護(hù)全過程的每個細(xì)節(jié)，本節(jié)將介紹SEO最關(guān)鍵的幾個步驟。

SEO與網(wǎng)站的收錄

對于搜索引擎來講，不管是百度還是360等，其共同點都是喜歡收錄高質(zhì)量的頁面文章，尤其是內(nèi)容豐富、主題突出、獨創(chuàng)性的能較好滿足搜索用戶需求的頁面或文章，另外良好的內(nèi)鏈路徑也是促進(jìn)收錄的一個有效手段，且搜索引擎對定期規(guī)律更新的網(wǎng)站更具友好性，所以針對搜索引擎的這一特點，提高收錄應(yīng)做好以下。

創(chuàng)建符合用戶需求的內(nèi)容

符合用戶需求的內(nèi)容正是搜索引擎喜歡的內(nèi)容，因此容易被收錄。內(nèi)容創(chuàng)造分兩步：

第一步，圍繞網(wǎng)站主關(guān)鍵詞挖掘可用于內(nèi)容組織的短尾詞或長尾關(guān)鍵詞；

第二步，可承載較多內(nèi)容的短尾詞，用于欄目、專題等的建設(shè)，如朝陽房產(chǎn)中介，它涵的內(nèi)容可能是所有朝陽區(qū)房產(chǎn)中介的列表介紹，用于滿足用戶了解所有朝陽房產(chǎn)中介的需求。若朝陽房產(chǎn)中介過多，無法在一個頁面上呈現(xiàn)，則可將各個街區(qū)獨立成欄目或題，用于更為細(xì)致的信息呈現(xiàn)，而容納較少信息的長尾關(guān)鍵詞則用于布局站內(nèi)文章，如2016北京公租房申請條件，相對承載信息少，需求可在一個獨立的文頁被滿足。

關(guān)鍵詞分析

關(guān)鍵詞分析也叫關(guān)鍵詞定位，這是SEO工作中最重要的一個環(huán)節(jié)，以后的工作都是圍繞選定的關(guān)鍵詞進(jìn)行的，選擇好的關(guān)鍵詞能讓你獲得更好的流量。當(dāng)然選擇關(guān)鍵詞時并不是搜索的人越多越好，那樣意味著更多的競爭。要根據(jù)公司情況選擇符合公司實際情況的關(guān)鍵詞。關(guān)鍵詞的分析包括關(guān)鍵詞關(guān)注度（熱度）分析、關(guān)鍵詞與網(wǎng)站相關(guān)性分析、關(guān)鍵詞布置、競爭對手分析。

（1）關(guān)鍵詞關(guān)注度分析：可通過百度指數(shù)、360指數(shù)、收錄結(jié)果數(shù)、首頁主域名數(shù)、知名網(wǎng)站數(shù)、競價結(jié)果數(shù)等維度判斷關(guān)鍵詞熱度，在第4章將有詳細(xì)論述。

（2)關(guān)鍵詞與網(wǎng)站相關(guān)性分析：網(wǎng)站的定位決定了關(guān)鍵詞的選擇，關(guān)鍵詞越緊扣網(wǎng)站及欄目、專題、內(nèi)容詳情頁的主題，排名能力越強(見圖1.29)。

(3)關(guān)鍵詞布置：傳統(tǒng)的關(guān)鍵詞布置講究“四處一詞”，即TDK和正文內(nèi)容各出現(xiàn)關(guān)鍵詞若干次，當(dāng)前因為算法調(diào)整，弱化了TDK的作用，因此在布詞的時候更講究符合用戶體驗，自然融入關(guān)鍵詞。圖1.30同時也是一個關(guān)鍵詞布詞很好的例子，除了頁面Title中出現(xiàn)了關(guān)鍵詞外，Description和Keywords并未布詞，這反應(yīng)了該站SEO對TDK的態(tài)度，當(dāng)然還有一些SEOer(搜索引擎優(yōu)化專員）會對TDK有一定偏重。在頁面主體內(nèi)容中自然地融入了Title 中的兩個關(guān)鍵詞孕期檢查和準(zhǔn)備懷孕。

（4）競爭對手分析：分析競爭對手的目的在于了解競爭對手的網(wǎng)站實力、所處的SEO時期、內(nèi)外優(yōu)化的策略手段、關(guān)鍵詞策略等，進(jìn)而知己知彼，確定自己網(wǎng)站的關(guān)鍵詞及優(yōu)化策略，以最小的成本獲得最大的成效。