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網(wǎng)絡(luò)廣告的策劃技巧

網(wǎng)絡(luò)廣告由于實(shí)效性極強(qiáng)，因此它的策劃一定要新穎，富有創(chuàng)意。首先根據(jù)目的、目標(biāo)及目標(biāo)群體來(lái)制定策略，然后以創(chuàng)意來(lái)進(jìn)行表現(xiàn)。如要考慮網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容主題、旗幟主題訴求及表現(xiàn)方式、媒體采購(gòu)及排期策略之間的關(guān)系等。在制定過(guò)程中，要以廣告目標(biāo)結(jié)果的數(shù)據(jù)為導(dǎo)向，在廣告上檔時(shí)，設(shè)定條件可以幫助有效貫徹策略。

1.策劃要新穎，富有創(chuàng)意

網(wǎng)絡(luò)廣告的策略還需要注意對(duì)網(wǎng)頁(yè)瀏覽鏈接的規(guī)則。例如，不同的旗幟是否要引進(jìn)不同的網(wǎng)頁(yè)，最后又該誘導(dǎo)到哪一頁(yè)?因此，旗幟的設(shè)計(jì)要有全盤(pán)思考，應(yīng)該考慮目標(biāo)群體的需求差異性、媒體的閱讀者屬性、廣告預(yù)算大小及廣告曝光時(shí)間長(zhǎng)短；建議至少用兩組旗幟，理想數(shù)為3~6組，如果時(shí)間過(guò)長(zhǎng)或采買(mǎi)媒體數(shù)及預(yù)算較大，應(yīng)該考慮增加橫幅數(shù)，有效運(yùn)用網(wǎng)頁(yè)將廣告效益擴(kuò)大。

網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)廣告相比，它具有強(qiáng)迫性接受的特性。許多網(wǎng)絡(luò)媒體的廣告形式都必須是被動(dòng)地等待被點(diǎn)選，這是由于網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)媒體相比，創(chuàng)意發(fā)展的空間比較小，版面過(guò)小，規(guī)格統(tǒng)一。因此從某種程度上看，網(wǎng)絡(luò)廣告的成功與否在于對(duì)以上兩種限制的突破。一是突破版面的限制，二是使被動(dòng)變主動(dòng)。因此，網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)營(yíng)者所面臨的急待解決的問(wèn)題是：如何“拉”上網(wǎng)者來(lái)看廣告。實(shí)質(zhì)上也就是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的問(wèn)題：怎樣才能找到目標(biāo)消費(fèi)群，吸引他們關(guān)注自己的網(wǎng)站?

2.積極利用互動(dòng)性機(jī)會(huì)

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的研究與發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告正朝著互動(dòng)性方向發(fā)展。網(wǎng)店為了提高網(wǎng)站的曝光率，就必須與其他網(wǎng)店進(jìn)行互換銜接，但需要注意的是，要確保對(duì)方站點(diǎn)的訪問(wèn)者對(duì)自己的內(nèi)容感興趣，就要積極利用互動(dòng)性的機(jī)會(huì)。這樣，點(diǎn)擊率會(huì)大大提高。網(wǎng)友的一個(gè)基本特質(zhì)是喜新厭舊，點(diǎn)擊率會(huì)隨著旗幟廣告上掛時(shí)間的增加而降低。

3.畫(huà)面清晰，多用動(dòng)畫(huà)

要使廣告在網(wǎng)絡(luò)上醒目，設(shè)計(jì)者喜歡表現(xiàn)動(dòng)態(tài)畫(huà)面，采用GIF做動(dòng)態(tài)表；

呈現(xiàn)，或以FNlash制作圖檔，并以下拉式畫(huà)面延伸廣告版面等。但要注意，行為動(dòng)畫(huà)表現(xiàn)應(yīng)該是為了強(qiáng)化概念，而非為了點(diǎn)擊。運(yùn)用得不好會(huì)造成圖檔過(guò)大而降低傳輸速度。其中焦點(diǎn)是要求通過(guò)鮮活的視覺(jué)設(shè)計(jì)，以凝聚網(wǎng)友的實(shí)較吸引力，賣點(diǎn)則以傳遞清楚的營(yíng)銷意圖為主，觸點(diǎn)用來(lái)探測(cè)網(wǎng)友的反應(yīng)，進(jìn)一步提高廣告與訪問(wèn)者的互動(dòng)性。

4.在各搜索引擎上登記

目前幾十家國(guó)內(nèi)外的中文搜索引擎和分類導(dǎo)航站允許企業(yè)免費(fèi)登記，在這些站點(diǎn)上免費(fèi)登記后，可以從中分流出一部分目標(biāo)受眾鏈接到網(wǎng)店的站點(diǎn)中去，這樣就擴(kuò)大了網(wǎng)絡(luò)廣告的范圍。

網(wǎng)絡(luò)廣告的投放

網(wǎng)絡(luò)廣告的投放具體地說(shuō)是確定將廣告投放在哪個(gè)網(wǎng)站、什么位置、在什么時(shí)候播放、選擇什么頻率等。