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　為什么要建立網(wǎng)站首先要做好建設(shè)網(wǎng)站目的及功能定位，是為了樹立企業(yè)形象，宣傳產(chǎn)品，進(jìn)行電子商務(wù)，還是建立行業(yè)性網(wǎng)站？是企業(yè)的基本需要還是市場開拓的延伸？中小企業(yè)由于信息量不大，網(wǎng)站的后期維護(hù)不是太復(fù)雜，基本上幾天更新下，就可以了，包括對行業(yè)新聞、企業(yè)新聞，產(chǎn)品促銷等信息的更新。

1、企業(yè)對網(wǎng)絡(luò)營銷認(rèn)識的誤區(qū)

    我國仍然有很多的企業(yè)還只停留在傳統(tǒng)市場上，沒有認(rèn)識到在新經(jīng)濟(jì)條件下網(wǎng)絡(luò)營銷對企業(yè)贏得未來競爭優(yōu)勢的重要性和緊迫性。他們簡單地認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)營銷等同于網(wǎng)上銷售，認(rèn)為自己的產(chǎn)品不適宜在網(wǎng)上銷售，就可以遠(yuǎn)離網(wǎng)絡(luò)這一市場。也有不少企業(yè)經(jīng)營者偏激地認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)營銷的環(huán)境尚不規(guī)范，網(wǎng)上營銷缺乏誠信，而放棄這一市場。此外，還有些企業(yè)盡管意識到了網(wǎng)絡(luò)營銷的重要性，但是對于網(wǎng)絡(luò)營銷和傳統(tǒng)營銷的差異卻又缺乏正確的認(rèn)識。由于網(wǎng)絡(luò)營銷的特殊性，人們在瀏覽信息時(shí)是主動地獲取信息，許多企業(yè)單純地把網(wǎng)絡(luò)作為一個(gè)廣告宣傳的舞臺，這樣一來就容易讓處于廣告接受過度的瀏覽者產(chǎn)生厭惡，從而影響到企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的效果。

    網(wǎng)站制作人員常常會出于技術(shù)的角度，將網(wǎng)站的美工或特效制作得盡善盡美，而不是從網(wǎng)絡(luò)營銷的角度去設(shè)計(jì)網(wǎng)站。在許多企業(yè)網(wǎng)站的首頁，我們可以看到一打開就是一幅精美的動畫，但是，實(shí)際上動畫越精美，其占用的網(wǎng)絡(luò)空間就越大，打開的時(shí)間就越長，反而引起瀏覽者反感。

    首先，企業(yè)在使用電子郵件營銷時(shí)往往急功近利，總是一味地追求如何將自己的廣告信息發(fā)布給更多的網(wǎng)民，而常常忽視E-mail營銷的兩個(gè)基本因素：基于用戶許可和信息對用戶有價(jià)值。其次，企業(yè)在擴(kuò)充電子郵件營銷對象時(shí)手段過于單一，僅僅關(guān)注自己網(wǎng)站的注冊會員和使用付費(fèi)方式購買郵箱地址。最后，與傳統(tǒng)營銷方式一樣，企業(yè)往往忽視對營銷效果的評價(jià)。

    網(wǎng)絡(luò)為企業(yè)提供的是一個(gè)獲取消費(fèi)者目光的平臺，企業(yè)應(yīng)該充分地利用這一平臺來傳遞信息，將自己的產(chǎn)品信息、品牌形象、促銷信息、招商信息等等盡最大限度地展示在消費(fèi)者面前。對于不能實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上銷售的企業(yè)，完全可以進(jìn)行“網(wǎng)上營銷，網(wǎng)下交易”。另外，網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)促銷的平臺，但更是一個(gè)提供顧客服務(wù)的平臺，是一個(gè)與顧客自由交流的溝通平臺，企業(yè)應(yīng)該充分利用網(wǎng)絡(luò)這一科技的產(chǎn)物開發(fā)更多的營銷輔助功能，而不能僅僅局限于在網(wǎng)上做廣告。在經(jīng)濟(jì)發(fā)展日新月異的今天,部分落伍的企業(yè)要想在激烈競爭的市場中形成并保持其自身優(yōu)勢, 首先要糾正自己的認(rèn)識，正確地理解網(wǎng)絡(luò)營銷。

    瀏覽者登陸企業(yè)網(wǎng)站的主要目的是尋求信息，而不是觀賞動畫尋找網(wǎng)站美感的，即便動畫再精美，內(nèi)容不合適也沒有任何價(jià)值，更何況動畫精美的網(wǎng)站往往打開時(shí)間很長，在這段時(shí)間里人們不是跳過動畫就是離開你的網(wǎng)站了。在企業(yè)網(wǎng)站制作上，我們主要的目的是以最快捷的方式將企業(yè)信息傳遞給消費(fèi)者，所以在網(wǎng)站制作時(shí)首先要從瀏覽者的心理出發(fā)，從互聯(lián)網(wǎng)的實(shí)際環(huán)境出發(fā)，在每個(gè)網(wǎng)頁里盡可能多地存在有一定實(shí)際內(nèi)容的文字描述。因此，在制作時(shí)不必過于追求美觀而加入太多的動畫和圖片，即便是gif格式的圖片，至于音樂，對于企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)來說，能省則省。

    企業(yè)在開展E-mail營銷時(shí)首先要基于用戶許可，現(xiàn)在瀏覽者對日益增多的垃圾郵件已經(jīng)相當(dāng)反感，在未得到用戶許可情況下發(fā)送郵件會極大影響企業(yè)的形象。而且，作為營銷載體的郵件本身要具備一定的有價(jià)值的內(nèi)容，這樣才能吸引瀏覽者閱讀，才會使他們注意到附在郵件上的營銷信息。其次，企業(yè)要多渠道地設(shè)法擴(kuò)充郵件營銷對象，比如：經(jīng)常在各大論壇、新聞組和聊天室去發(fā)布信息吸引瀏覽者來注冊，以及依靠其它網(wǎng)站或郵件列表的推薦等等。最后，企業(yè)要對郵件營銷的效果要及時(shí)進(jìn)行評價(jià)。對于其他非網(wǎng)絡(luò)營銷手段來說，營銷效果評價(jià)指標(biāo)難以量化，不進(jìn)行效果評價(jià)情有可原，而在E-mail營銷中這些指標(biāo)是很容易量化和得到的，比如：獲取和保持用戶資源階段的評價(jià)指標(biāo)包括有效用戶總數(shù)、用戶增長率、用戶退出率等；用戶對信息接收過程的指標(biāo)包括開信率、閱讀率、刪除率等；用戶回應(yīng)評價(jià)指標(biāo)包括直接收益、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率等，因此E-mail營銷應(yīng)該進(jìn)行效果評價(jià)。

　企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)及維護(hù)投入不會很多，包括電腦等設(shè)備，人員工資等投入，一般情況一兩個(gè)人專門進(jìn)行維護(hù)就夠了，他們的工作主要是網(wǎng)站的推廣及客戶服務(wù)，網(wǎng)站技術(shù)相關(guān)的問題可以由制作網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)公司協(xié)助解決，小部分力量開拓網(wǎng)上市場，可以挖掘網(wǎng)上的潛在客戶，同時(shí)增加了企業(yè)形象的宣傳等，而這些價(jià)值是遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過原先的資金投入的。